Czy Amerykanie są mało wymagający?

Czy Amerykanie są mało wymagający?
Czy Amerykanie są mało wymagający?
Anonim

Zara kiedyś bagatelizowała Amerykanów, teraz hiszpański marketer zarzuca im pretensje w imię europejskiej mody. Grupa Inditex, która odnosi duże sukcesy w Europie, w najbliższym czasie otworzy w Chinach 400 nowych Zary, ale w Ameryce planuje nowy sklep dopiero w Nowym Jorku, ponieważ „Ameryka to cmentarzysko dla europejskich marek”, mówi wyżej wspomniany specjalista, prof. José Luis Nueno.

102322137
102322137

„Każdy, kto sprzedaje w USA, ma problemy. Laura Ashley została zamknięta, a sprzedaż Benettona również spada. Ameryka jest bardzo złożona z powodu zwyczaju umieszczania sklepów na placach na obrzeżach miasta. Zwolennicy mody mieszkają tylko na wschodnim i zachodnim wybrzeżu, wszyscy pozostali są w Gap, Walmart i T. J. Jest w Maxx. Jeśli chcesz objąć zasięgiem cały kraj, potrzebujesz co najmniej 300 sklepów, a cała energia idzie na ich utrzymanie” – powiedział José Luis Nueno dla New York Times.

„Myślę, że Zara to europejski sklep w europejskim stylu, bardzo modny. Co jest nie tak z Ameryką? Nie pasują do ich ubrań. Co można zrobić? „Wytwarzanie większych rozmiarów sprawia, że produkcja jest znacznie bardziej złożona” – dodaje wykładowca Columbia Business School Nelson Fraiman. Więc nic nie można zrobić, po prostu nie warto otwierać sklepu w Ameryce. Oczywiście The Cut był oburzony znaleziskami, według nich w Europie jest coraz więcej grubych klientów, a poczucie stylu w wiejskich częściach Europy nie jest bardziej wyrafinowane niż w Ameryce.

102322195
102322195

Inditex produkuje 840 milionów produktów rocznie, ma 5900 sklepów na całym świecie, z czego 4400 w Europie, w tym 2000 w Hiszpanii. Każdego roku otwierają 500 nowych sklepów, mają już 350 sklepów w Chinach i mniej niż 50 w Ameryce. Inditex twierdzi, że otwiera sklepy, w których jest popyt na towary, a zapasy w sklepach również zmieniają się w zależności od popytu. Na przykład do sklepu trafiają tylko 3-4 sztuki danego typu koszuli, gdzie w przypadku wyczerpania rozmiaru lub wielu osób deklarujących, że kupi tę koszulę, kierownik sklepu musi poprosić o kolejną partię. Ponadto sprzedawcy monitorują również komentarze klientów, zauważają, jeśli ktoś mówi, że dany przedmiot mu się nie podoba, ponieważ jest na nim za dużo przycisków. Ta informacja jest przekazywana do centrum, gdzie w przypadku złożenia nowego zamówienia dana sztuka jest zamawiana np. mniejszą liczbą przycisków. Szybkość i zmienna kolba to tajemnica sukcesu, a im dalej trzeba przetransportować kolbę, tym trudniej jest rozwiązać szybkość – to też powód, dla którego Inditex nie chce pchać się w stronę Ameryki.

Otwory w Chinach są również coraz bardziej ryzykowne, ponieważ nie ma pewności, że firma, która nie wydaje na reklamę, może wyprodukować tak wiele produktów, ale ma 110 000 pracowników i sprzedaje ubrania o wartości 13,8 mld euro rocznie.

Zalecana: